CPM-Rechner für Display-Anzeigen
Geben Sie Ihre Kampagnendetails ein, um die CPM-Rechner-Metriken für Display-Anzeigen sofort zu berechnen. Vergleichen Sie Kampagnenformate, optimieren Sie Gebote und planen Sie Ihr Werbebudget.
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Was ist der CPM für Display-Anzeigen?
CPM für Display-Anzeigen sind die Kosten, die ein Werbetreibender pro 1.000 Impressionen einer Display-Werbung zahlt – einschließlich Banner-Anzeigen, Bestenlisten, Wolkenkratzern, mittelgroßen Rechtecken und responsiven Anzeigeeinheiten. Display ist nach wie vor einer der größten Kanäle in der digitalen Werbung. Die durchschnittlichen CPMs liegen zwischen 2 und 5 USD für Standardplatzierungen und zwischen 10 und 20 US-Dollar und mehr für Premium-Positionen mit hoher Sichtbarkeit.
Der Display-CPM ist die grundlegende Budgetkennzahl für Kampagnen in der Bekanntheitsphase. Da Display-Anzeigen auf Impressionsbasis verkauft werden, können Sie mit der Kenntnis Ihres CPM genau vorhersagen, wie viele Aufmerksamkeiten Ihr Budget erreichen wird. Ein Budget von 5.000 $ bei einem CPM von 4 $ liefert 1,25 Millionen Impressionen – eine Zahl, die Sie direkt mit den Zielen zur Erreichung und Häufigkeit verknüpfen können.
Medienkäufer verwenden Display-CPM, um die Platzierungseffizienz über Publisher und Werbenetzwerke hinweg zu bewerten. Kreativteams verfolgen den CPM nach Anzeigengröße, um zu ermitteln, welche Formate das beste Kosten-Engagement-Verhältnis bieten. Marken, die A/B-Tests durchführen, vergleichen die CPMs zwischen responsiven Display-Anzeigen und statischen Bannern, um das Budget für das effizientere Format bereitzustellen.
CPM-Formel für Display-Anzeigen
Beim Display-CPM wird die standardmäßige Cost-per-Mille-Formel verwendet. Teilen Sie Ihre Gesamtausgaben für Display-Werbung durch die Anzahl der erzielten Display-Impressionen und multiplizieren Sie sie dann mit 1.000. Das Ergebnis zeigt Ihnen, wie viel Sie pro tausend Banner- oder Display-Anzeigenaufrufe bezahlen.
Display-CPM = (Ausgaben für Display-Werbung ÷ Display-Impressionen) × 1.000 CPM-Spielplatz für Display-Anzeigen
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
So berechnen Sie den CPM für Display-Anzeigen – Schritt für Schritt
Befolgen Sie diese Schritte, um die Kosteneffizienz Ihrer Display-Werbung zu ermitteln und die Preise für verschiedene Placements, Publisher und Anzeigengrößen zu vergleichen.
Gesamte Ausgaben für Display-Werbung
Summieren Sie den Gesamtbetrag, der für Display-Platzierungen von Ihrem Ad-Server oder Ihrer Plattform ausgegeben wird. Wenn Sie über mehrere Netzwerke (GDN, programmatisch, Direktkäufe) laufen, berechnen Sie den CPM für jedes Netzwerk separat, um einen genauen Vergleich zu ermöglichen.
Im Google Display-Netzwerk wurden 2.100 $ für eine 300 × 250 Medium-Rectangle-Kampagne ausgegeben.
Display-Impressionen zählen
Erfassen Sie die Gesamtzahl der bereitgestellten Display-Impressions. Verwenden Sie sichtbare Impressionen (vCPM), sofern verfügbar, da diese Anzeigen genauer widerspiegeln, die tatsächlich von Nutzern gesehen wurden.
Die Kampagne lieferte 630.000 Impressionen, von denen 410.000 sichtbar waren.
Teilen und multiplizieren
Teilen Sie die Ausgaben durch die Impressionen und multiplizieren Sie sie mit 1.000. Berechnen Sie sowohl den Standard-CPM (alle Impressionen) als auch den vCPM (nur sichtbare Impressionen), um die tatsächlichen Kosten der Aufmerksamkeit zu ermitteln.
Standard-CPM: (2.100 $ 630.000) × 1.000 = 3,33 $. vCPM: (2.100 $ ÷ 410.000) × 1.000 = 5,12 $.
Vergleichen Sie nach Format und Platzierung
Teilen Sie den CPM nach Anzeigengröße (Bestenliste 728 × 90, Rechteck 300 × 250, Wolkenkratzer 160 × 600) und Platzierung (above-the-fold vs. Below-the-fold) auf, um die Kombinationen mit der besten Leistung zu finden.
Above-the-Fold-Anzeigen mit 300 × 250 Pixeln durchschnittlich 4,50 $ CPM, während die Below-the-Fold-Platzierungen auf 1,80 $ CPM sinken – die Sichtbarkeit liegt jedoch bei 68 % gegenüber 32 %.
Frequently Asked Questions
Wie lautet die Formel für den CPM-Rechner für Display-Anzeigen?
Warum ist der CPM-Rechner für Display-Anzeigen für das digitale Marketing wichtig?
Wie kann ich den CPM meiner Werbekampagne senken?
Sind responsive Display-Anzeigen günstiger als statische Banner?
Wie ist der Display-CPM im Vergleich zu Video- oder nativem CPM?
Wie kann ich den CPM meiner Display-Anzeige reduzieren?
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