CPM-Konvertierungsrechner
Geben Sie Ihre Kampagnendetails ein, um die CPM-Conversion-Rechner-Metriken sofort zu berechnen. Vergleichen Sie Kampagnenformate, optimieren Sie Gebote und planen Sie Ihr Werbebudget.
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Conversion Formulas:
- CPM = CPC × CTR × 10
- CPC = CPM ÷ (CTR × 10)
- CPA = CPC ÷ (CR ÷ 100)
Was ist CPM-Konvertierung?
Bei der CPM-Konvertierung handelt es sich um den Prozess der Umrechnung von Werbekosten von einem Preismodell in ein anderes – beispielsweise die Umwandlung eines CPC-Gebots in sein CPM-Äquivalent oder die Angabe eines CPA-Ziels in CPM-Begriffen. Dies ermöglicht einen Vergleich von Äpfeln zu Äpfeln über Werbeplattformen hinweg, die unterschiedliche Abrechnungsstrukturen verwenden.
Medienkäufer sehen sich ständig mit Angeboten konfrontiert, die in unterschiedlichen Einheiten angegeben werden: Ein Netzwerk bietet 8 $ CPM, ein anderes verlangt 0,45 $ CPC und ein drittes gibt 22 $ CPA an. Ohne Umrechnung ist ein Vergleich nur eine Vermutung. Durch die Umrechnung jeder Kennzahl in einen gemeinsamen Nenner wie den effektiven CPM (eCPM) wird deutlich, welcher Kanal die niedrigsten tatsächlichen Kosten pro tausend Kontakte liefert.
Performance-Vermarkter nutzen die CPM-Konvertierung, um einheitliche Gebotsstrategien in plattformübergreifenden Kampagnen festzulegen. Agenturplaner wandeln Kunden-KPIs (wie Ziel-CPA) wieder in CPM-Gebote für programmatische Plattformen um. Finanzteams rechnen alle Kampagnenkosten in CPM-Äquivalente um, um eine standardisierte Berichterstattung über den gesamten Marketing-Mix zu ermöglichen.
CPM-Konvertierungsformeln
Um CPC in CPM umzuwandeln, multiplizieren Sie die Kosten pro Klick mit der Klickrate (als Dezimalzahl) und multiplizieren Sie sie dann mit 1.000. Um CPA in CPM umzuwandeln, multiplizieren Sie CPA mit der Conversion-Rate und CTR und dann mit 1.000. Für jede Konvertierung ist es erforderlich, die mittleren Leistungsraten Ihrer Kampagne zu kennen.
CPM = CPC × CTR × 1.000 | CPM = CPA × CVR × CTR × 1.000 CPM-Konvertierungsspielplatz
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
So konvertieren Sie zwischen CPM, CPC und CPA – Schritt für Schritt
Verwenden Sie diesen vierstufigen Prozess, um jedes Anzeigenpreismodell in sein CPM-Äquivalent zu übersetzen und so einen einheitlichen Vergleich über Kampagnen und Plattformen hinweg zu ermöglichen.
Identifizieren Sie die Quellmetrik
Bestimmen Sie, ob Ihr Ausgangspunkt ein CPC-Gebot, ein CPA-Ziel oder ein bestehender CPM aus einem anderen Netzwerk ist. Notieren Sie den genauen Wert und die Kampagne, zu der er gehört.
Netzwerk A gibt einen Preis von 0,50 $ CPC für Ihre Display-Kampagne an.
Erfassen Sie Leistungsraten
Ziehen Sie die Click-Through-Rate (CTR) und bei einer Konvertierung vom CPA die Conversion-Rate (CVR) aus Ihren Analysen. Nutzen Sie historische Daten aus ähnlichen Kampagnen für eine möglichst genaue Konvertierung.
Die bisherige CTR für ähnliche Display-Kampagnen beträgt 0,8 % (0,008 als Dezimalzahl).
Wenden Sie die Umrechnungsformel an
Multiplizieren Sie die Quellmetrik mit den relevanten Raten und skalieren Sie auf 1.000 Impressionen. Für CPC zu CPM: CPC × CTR × 1.000.
0,50 $ × 0,008 × 1.000 = 4,00 $ eCPM.
Vergleichen Sie kanalübergreifend
Da nun alle Kanäle in CPM ausgedrückt werden, ordnen Sie sie vom niedrigsten zum höchsten eCPM, um die kosteneffizienteste Option für Ihre Reichweitenziele zu ermitteln.
Der eCPM von 4,00 $ von Netzwerk A im Vergleich zu einem CPM von 6,50 $ von Netzwerk B – Netzwerk A ist pro tausend Impressionen 38 % günstiger.
Frequently Asked Questions
Wie lautet die Formel für den CPM-Konvertierungsrechner?
Warum ist der CPM-Conversion-Rechner für digitales Marketing wichtig?
Wie kann ich den CPM meiner Werbekampagne senken?
Welches Preismodell eignet sich am besten für meine Kampagne?
Wie genau sind CPM-Conversions?
Sollte ich für die Konvertierung die prognostizierte oder historische CTR verwenden?
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