CPM-Benchmark-Rechner
Geben Sie Ihre Kampagnendetails ein, um die CPM-Benchmark-Rechner-Metriken sofort zu berechnen. Vergleichen Sie Kampagnenformate, optimieren Sie Gebote und planen Sie Ihr Werbebudget.
Kampagnenvergleich
Was ist ein CPM-Benchmark-Rechner?
Ein CPM-Benchmark-Rechner ist ein vergleichendes Analysetool, das Ihre aktuellen CPM-Raten mit etablierten Branchendurchschnitten misst und es Ihnen ermöglicht, festzustellen, ob Ihre Werbekosten wettbewerbsfähig sind, über dem Markt liegen oder einen außergewöhnlichen Wert darstellen.
Ohne Benchmarking ist ein CPM von 7 $ nur eine Zahl. Anhand von Branchen-Benchmark-Daten können Sie erkennen, dass 7 $ 40 % unter dem Durchschnitt von 12 $ für Ihre Branche liegen. Dies bestätigt eine starke Verhandlung oder Ausrichtung, oder ein CPM von 7 $ für Restinventar, wenn der Benchmark bei 3 $ liegt, weist auf eine deutliche Überzahlung hin.
Medieneinkäufer, Agenturplaner und Performance-Vermarkter nutzen CPM-Benchmarks, um bestehende Kampagnen zu prüfen, realistische Preiserwartungen für neue Kanäle festzulegen und datengestützte Fälle für die Budgetzuweisung während der Planungszyklen zu erstellen.
CPM-Benchmark-Vergleichsformel
Die Benchmark-Varianzformel berechnet die prozentuale Differenz zwischen Ihrem tatsächlichen CPM und dem Branchendurchschnitt und zeigt, wie viel Sie im Vergleich zum Markt zu viel oder zu wenig bezahlen.
Benchmark-Varianz = ((Ihr CPM – Branchen-Durchschnitts-CPM) ÷ Branchen-Durchschnitts-CPM) × 100 Beispiel eines Benchmark-Vergleichs
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
So vergleichen Sie Ihre CPM-Raten
Befolgen Sie diesen Prozess, um Ihre CPM-Leistung genau mit relevanten Branchen-Benchmarks zu vergleichen.
Berechnen Sie Ihren aktuellen CPM
Ziehen Sie Ihren tatsächlichen CPM aus der Kampagnenberichterstattung ab. Berechnen Sie es separat pro Kanal und Anzeigenformat – ein Benchmarking eines gemischten CPM über unterschiedliche Formate hinweg führt zu irreführenden Vergleichen.
Ihre Facebook-Videoanzeigen werden bei 11,20 $ CPM geschaltet und Display-Retargeting bei 3,80 $ CPM.
Identifizieren Sie relevante Branchen-Benchmarks
Finden Sie Benchmark-Daten für Ihre spezifische Branche, Ihren Kanal, Ihr Anzeigenformat und Ihren geografischen Markt. Nutzen Sie Berichte von eMarketer, WordStream oder plattformspezifische Daten für möglichst genaue Vergleiche.
Branchen-Benchmarks: Facebook-Video durchschnittlich 14,00 $ CPM, Display-Retargeting durchschnittlich 3,50 $ CPM.
Berechnen Sie die Benchmark-Varianz
Subtrahieren Sie den Benchmark-CPM von Ihrem CPM, dividieren Sie ihn durch den Benchmark und multiplizieren Sie ihn mit 100. Negative Prozentsätze bedeuten, dass Sie weniger als den Durchschnitt zahlen. positiv bedeutet mehr.
Video: ((11,20 $ – 14,00 $) ÷ 14,00 $) × 100 = -20 % (unter). Anzeige: ((3,80 $ - 3,50 $) ÷ 3,50 $) × 100 = +8,6 % (über).
Ergreifen Sie Maßnahmen aufgrund der Erkenntnisse
Für CPMs, die deutlich über den Benchmarks liegen, sollten Sie die Ausrichtung und den Wettbewerb untersuchen oder neue Tarife aushandeln. Bei CPMs, die unter den Benchmarks liegen, sollten Sie erwägen, diese effizienten Platzierungen zu skalieren, um mehr Volumen zu erzielen.
Skalieren Sie die Ausgaben für Facebook-Videos (20 % unter dem Benchmark). Optimieren Sie das Display-Retargeting-Targeting, um den CPM von 3,80 $ näher an den Benchmark von 3,50 $ heranzuführen.
Frequently Asked Questions
Wie lautet die Formel für den CPM-Benchmark-Rechner?
Warum ist der CPM-Benchmark-Rechner für digitales Marketing wichtig?
Wie kann ich den CPM meiner Werbekampagne senken?
Sind niedrigere CPMs immer besser?
Wie unterscheiden sich CPM-Benchmarks je nach Branche?
Sollte ich einen Vergleich mit meinem eigenen historischen CPM oder Branchendurchschnitten durchführen?
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