Калькулятор цены за тысячу показов подкаста
Введите данные своей кампании, чтобы мгновенно рассчитать показатели калькулятора цены за тысячу показов подкаста. Сравнивайте форматы кампаний, оптимизируйте ставки и планируйте рекламный бюджет.
Сравнение кампаний
Что такое цена за тысячу показов подкаста?
Цена за тысячу показов подкаста – это цена, которую рекламодатель платит за 1000 загрузок или прослушиваний подкаста за размещение рекламы в эпизоде. Реклама в подкастах уникально эффективна благодаря личному опыту слушателя, и цена за тысячу показов отражает эту премию, обычно варьирующуюся от 18 до 25 долларов США для рекламы, читаемой хостом, что значительно выше, чем медийная или программная цифровая реклама.
Цена за тысячу показов подкастов имеет значение, поскольку она определяет экономику всей экосистемы подкастов. Для рекламодателей он определяет, обеспечивает ли спонсорство подкастов конкурентоспособные затраты на привлечение клиентов по сравнению с другими каналами. Для подкастеров это напрямую влияет на доход от каждого эпизода и влияет на решения о загрузке рекламы, продолжительности эпизода и частоте публикаций.
Рекламодатели подкастов используют CPM для сравнения предложений спонсорства в разных шоу и сетях. Хозяева и продюсеры подкастов используют его для установления прейскурантов и переговоров со спонсорами. Сети подкастов используют совокупные данные о цене за тысячу показов для упаковки ресурсов по шоу и предлагают рекламодателям масштабирование по согласованным ставкам.
Формула цены за тысячу показов подкаста
Цена за тысячу показов подкаста рассчитывается путем деления общих расходов на рекламу (или спонсорского сбора) на количество загрузок или подтвержденных прослушиваний, а затем умножения на 1000. Загрузки являются стандартной валютой в рекламе подкастов, измеряемой в соответствии с Руководством IAB по измерению подкастов 2.1.
Цена за тысячу показов подкаста = (расходы на рекламу ÷ загрузки) × 1000 Подкаст CPM Playground
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Как рассчитать цену за тысячу показов подкаста – шаг за шагом
Выполните следующие действия, чтобы рассчитать цену за тысячу показов для вашей рекламной кампании подкаста и оценить, соответствуют ли ваши ставки отраслевым стандартам.
Определите общие расходы на рекламу
Укажите общую сумму, уплаченную за спонсорство подкаста или размещение рекламы. Это может быть фиксированная спонсорская плата или динамическая покупка на основе цены за тысячу показов. Включите любые сборы за производство рекламы, читаемой хостом, если они являются частью спонсорского соглашения.
Бренд платит 4500 долларов США за рекламу, которую ведущий читает в середине ролика в четырех выпусках технического подкаста.
Соберите номера загрузок
Получите общее количество загрузок для эпизодов, в которых показывалась реклама. Используйте соответствующие IAB метрики загрузок с вашей платформы хостинга подкастов (Megaphone, Libsyn, Spotify for Podcasters и т. д.), чтобы обеспечить подсчет уникальных и качественных загрузок.
Все четыре эпизода в совокупности получили 200 000 загрузок за первые 30 дней.
Рассчитать цену за тысячу показов
Разделите общую сумму расходов на общее количество загрузок, а затем умножьте на 1000. Результатом является эффективная цена за тысячу показов — сумма, которую рекламодатель заплатил за каждую 1000 человек, скачавших серию.
(4500 долларов США ÷ 200 000) × 1000 = 22,50 доллара США за тысячу показов.
Сравнить с контрольными показателями по позиции объявления
Сравните свою цену за тысячу показов с отраслевыми стандартами. Цена за тысячу показов в начале ролика обычно составляет 15–18 долларов США, цена за тысячу показов в середине ролика (чтение ведущим) — 20–25 долларов США, а цена за тысячу показов в конце ролика — 10–15 долларов США. Нишевая аудитория в сфере технологий, финансов или бизнеса часто получает премии выше этих диапазонов.
Ваша цена за тысячу показов в середине ролика 22,50 доллара США находится в стандартном диапазоне 20–25 долларов США, что подтверждает конкурентоспособность этой ставки на рынке.
Frequently Asked Questions
Какова формула калькулятора цены за тысячу показов подкаста?
Почему калькулятор цены за тысячу показов подкастов важен для цифрового маркетинга?
Как снизить цену за тысячу показов рекламной кампании?
Сколько загрузок мне нужно, чтобы привлечь спонсоров подкаста?
В чем разница между скачиванием и прослушиванием?
Как вставка динамической рекламы влияет на цену за тысячу показов подкаста?
Бесплатные маркетинговые калькуляторы
Изучите наш набор бесплатных онлайн-калькуляторов для цифровых маркетологов. Каждый инструмент предназначен для того, чтобы помочь вам измерить, сравнить и оптимизировать ваши рекламные кампании.