Оценщик цены за тысячу показов
Введите данные своей кампании, чтобы мгновенно рассчитать показатели оценщика цены за тысячу показов. Сравнивайте форматы кампаний, оптимизируйте ставки и планируйте рекламный бюджет.
Сравнение кампаний
Что такое оценщик цены за тысячу показов?
Оценщик цены за тысячу показов помогает специалистам по медиапланированию спрогнозировать стоимость тысячи показов, которую они могут заплатить, перед запуском кампании. Он использует критерии канала, надбавки за формат и параметры таргетинга для получения индивидуальной оценки ставки.
Ставки цены за тысячу показов существенно различаются в зависимости от таких факторов, как формат объявления (цена за тысячу показов для видео в 3–5 раз выше, чем у стандартных баннеров), география (инвентарь в США стоит в 2–3 раза дороже, чем в Юго-Восточной Азии) и специфичность аудитории (таргетинг B2B добавляет надбавку на 40–80 %).
Использование оценщика ставок перед переговорами с издателями или установкой предельных ставок DSP гарантирует, что вы войдете в процесс закупки рекламы с обоснованными ожиданиями, а не будете полагаться на устаревшие контрольные показатели или догадки.
Как работает оценка ставок
Оценщик начинает с базовой цены за тысячу показов для выбранного канала, затем применяет множители для формата, таргетинга и географии, чтобы получить скорректированную ставку.
Расчетная цена за тысячу показов = базовая цена за тысячу показов × множитель формата × множитель таргетинга × географический множитель. Пример оценки
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Как оценить цену за тысячу показов
Выполните следующие действия, чтобы получить реалистичную оценку цены за тысячу показов для вашей следующей покупки рекламы.
Выберите канал
Выберите рекламный канал, на котором вы планируете покупать — контекстно-медийную сеть, социальную платформу, видеоплатформу или подключенное телевидение.
Пример: выберите «Программное отображение» в качестве канала.
Выберите формат объявления
Выберите формат креатива: стандартный баннер, мультимедийный контент, нативный, видеопреролл или межстраничная реклама. Каждый из них несет различную надбавку по ставке.
Пример: выберите «Видеопреролл» — добавляет множитель 3×.
Определить таргетинг
Укажите параметры аудитории — широкую демографию, таргетинг на основе интересов, поведенческий или фирменный таргетинг B2B.
Пример: лица, принимающие решения в сфере B2B в сфере финансов — добавляет премию в 1,6 раза.
Установить географию
Выберите географические регионы, на которые вы ориентируетесь. Рынки первого уровня, такие как США и Великобритания, стоят дороже, чем развивающиеся рынки.
Пример: США — географический мультипликатор 1,0 (базовый уровень).
Frequently Asked Questions
Какова формула оценщика цены за тысячу показов?
Почему оценщик цены за тысячу показов важен для цифрового маркетинга?
Как снизить цену за тысячу показов рекламной кампании?
Различаются ли ставки CPM в зависимости от страны?
Как мне договориться с издателями о более низкой цене за тысячу показов?
В чем разница между CPM и eCPM?
Бесплатные маркетинговые калькуляторы
Изучите наш набор бесплатных онлайн-калькуляторов для цифровых маркетологов. Каждый инструмент предназначен для того, чтобы помочь вам измерить, сравнить и оптимизировать ваши рекламные кампании.