Калькулятор контрольной цены за тысячу показов
Введите данные своей кампании, чтобы мгновенно рассчитать показатели эталонного калькулятора цены за тысячу показов. Сравнивайте форматы кампаний, оптимизируйте ставки и планируйте рекламный бюджет.
Сравнение кампаний
Что такое калькулятор эталонной цены за тысячу показов?
Калькулятор контрольной цены за тысячу показов – это инструмент сравнительного анализа, который измеряет текущие ставки цены за тысячу показов по сравнению со средними показателями по отрасли и позволяет определить, являются ли ваши расходы на рекламу конкурентоспособными, выше рыночных или представляют собой исключительную ценность.
Без сравнительного анализа цена за тысячу показов в 7 долларов — это всего лишь цифра. Используя эталонные отраслевые данные, вы можете увидеть, что 7 долларов США на 40 % ниже среднего показателя в 12 долларов США для вашей отрасли. Это подтверждает хорошие переговоры или таргетинг, а цена за тысячу показов в 7 долларов США для остаточного инвентаря, когда ориентир составляет 3 доллара США, свидетельствует о значительной переплате.
Медиабайеры, специалисты по планированию агентств и маркетологи используют эталоны CPM для аудита существующих кампаний, устанавливают реалистичные ожидания по ставкам для новых каналов и создают обоснованные данные для распределения бюджета во время циклов планирования.
Формула сравнения эталонных цен за тысячу показов
Формула эталонного отклонения вычисляет процентную разницу между фактической ценой за тысячу показов и средней по отрасли, показывая, насколько вы переплачиваете или недоплачиваете по сравнению с рынком.
Отклонение эталонного показателя = ((Ваша цена за тысячу показов – средняя цена за тысячу показов по отрасли) ÷ средняя цена за тысячу показов по отрасли) × 100 Пример сравнения показателей
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Как сравнить ваши цены за тысячу показов
Следуйте этому процессу, чтобы точно сравнить эффективность цены за тысячу показов с соответствующими отраслевыми показателями.
Рассчитайте текущую цену за тысячу показов
Получите фактическую цену за тысячу показов из отчетов по кампании. Рассчитайте ее отдельно для каждого канала и формата рекламы: сравнение смешанной цены за тысячу показов для разных форматов приводит к ошибочным сравнениям.
Ваша видеореклама на Facebook показывается по цене 11,20 доллара США за тысячу показов и отображает ретаргетинг по цене 3,80 доллара США за тысячу показов.
Определите соответствующие отраслевые ориентиры
Найдите сравнительные данные для вашей конкретной отрасли, канала, формата рекламы и географического рынка. Используйте отчеты eMarketer, WordStream или данные для конкретной платформы для наиболее точного сравнения.
Отраслевые ориентиры: средняя цена за тысячу показов для видео в Facebook 14,00 долларов США, средняя цена за тысячу показов при ретаргетинге в контекстно-медийной сети 3,50 доллара США за тысячу показов.
Рассчитать дисперсию эталонного показателя
Вычтите базовую цену за тысячу показов из вашей цены за тысячу показов, разделите ее на эталонную цену и умножьте на 100. Отрицательные проценты означают, что вы платите меньше среднего; позитив означает больше.
Видео: ((11,20–14,00 долларов США) ÷ 14,00 долларов США) × 100 = -20 % (меньше). Отображение: ((3,80–3,50 доллара США) ÷ 3,50 доллара США) × 100 = +8,6 % (больше).
Примите меры по результатам
Если цена за тысячу показов значительно превышает контрольные показатели, изучите таргетинг, конкуренцию или договоритесь о новых ставках. Если цена за тысячу показов ниже контрольного уровня, рассмотрите возможность масштабирования этих эффективных мест размещения, чтобы привлечь больший объем.
Масштабируйте расходы на видео в Facebook (на 20 % ниже контрольного уровня). Оптимизируйте таргетинг ретаргетинга в контекстно-медийной сети, чтобы повысить цену за тысячу показов с 3,80 доллара США до контрольного показателя в 3,50 доллара США.
Frequently Asked Questions
Какова формула эталонного калькулятора цены за тысячу показов?
Почему калькулятор эталонной цены за тысячу показов важен для цифрового маркетинга?
Как снизить цену за тысячу показов рекламной кампании?
Всегда ли более низкая цена за тысячу показов лучше?
Как контрольные показатели CPM различаются в зависимости от отрасли?
Должен ли я сравнивать свою собственную историческую цену за тысячу показов или средние показатели по отрасли?
Бесплатные маркетинговые калькуляторы
Изучите наш набор бесплатных онлайн-калькуляторов для цифровых маркетологов. Каждый инструмент предназначен для того, чтобы помочь вам измерить, сравнить и оптимизировать ваши рекламные кампании.