Калькулятор цены за тысячу показов OTT-рекламы
Введите данные своей кампании, чтобы мгновенно рассчитать показатели калькулятора цены за тысячу показов OTT-рекламы. Сравнивайте форматы кампаний, оптимизируйте ставки и планируйте рекламный бюджет.
Сравнение кампаний
Что такое цена за тысячу показов в OTT-рекламе?
Цена за тысячу показов рекламы OTT (Over-The-Top) – это цена за 1000 показов видеообъявлений на платформах потокового вещания и устройствах с подключенным телевидением (CTV). OTT-объявления воспроизводятся на таких сервисах, как Hulu, Peacock, Tubi, Pluto TV и Roku Channel, обеспечивая полноэкранное видео телевизионного качества без возможности пропуска для перерезчиков шнуров. Средняя цена за тысячу показов OTT варьируется от 25 до 40 долларов США, что делает эту рекламу премиальным уровнем цифровой рекламы.
OTT CPM имеет значение, поскольку потоковая передача быстро поглощает бюджеты линейного телевидения. Поскольку аудитория переходит от кабельного к потоковому вещанию, рекламодателям необходимо понимать структуру затрат на охват этих зрителей в цифровом формате. Полноэкранный формат OTT без возможности пропуска обеспечивает показатель завершения видео более 95%, что намного превышает показатель веб-видео перед просмотром, что оправдывает более высокую цену за тысячу показов по сравнению с другими цифровыми каналами.
Покупатели ТВ и видео используют цену за тысячу показов OTT для сравнения затрат на потоковую передачу с ценами за тысячу показов на традиционном линейном телевидении (10–30 долларов США за вещание, 5–15 долларов США за кабельное телевидение). Специалисты по бренд-стратегам оценивают цену за тысячу показов OTT при построении планов охвата между экранами, сочетающих линейное, OTT и цифровое видео. Специалисты по медиапланированию используют этот калькулятор для прогнозирования затрат на кампанию и согласования конкурентоспособных цен с отделами продаж потоковой рекламы.
Формула CPM для OTT-рекламы
Цена за тысячу показов OTT рассчитывается путем деления общих расходов на потоковую рекламу на количество завершенных просмотров видео (показов) и последующего умножения на 1000. Поскольку OTT-объявления не пропускаются, количество показов и завершенных просмотров практически одинаково, что упрощает расчет цены за тысячу показов.
Цена за тысячу показов OTT = (расходы на потоковую рекламу ÷ завершенные просмотры) × 1000 Площадка OTT CPM
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Как рассчитать цену за тысячу показов OTT-рекламы – шаг за шагом
Выполните следующие действия, чтобы определить цену за тысячу показов для ваших рекламных кампаний OTT/CTV и сравнить затраты на разных платформах потокового вещания.
Подсчитайте расходы на OTT-рекламу
Суммируйте все затраты на вашу OTT-кампанию, включая расходы на рекламу, комиссию за платформу и любые дополнительные сборы за таргетинг данных. При покупке через DSP включите комиссию за технологию DSP. При покупке напрямую у потокового сервиса используйте общую сумму счета.
Стоимость 30-дневной кампании Hulu составила 45 000 долларов США, включая средства массовой информации, таргетинг на данные и плату за платформу.
Запись завершенных просмотров видео
Получите общее количество просмотров видеорекламы из отчета о вашей кампании. OTT-объявления обычно представляют собой 15-секундные или 30-секундные ролики без возможности пропуска, поэтому процент завершения составляет более 95 %, а количество показов точно соответствует завершенным просмотрам.
Кампания обеспечила 1 350 000 завершенных просмотров на уровне Hulu с рекламной поддержкой.
Рассчитать цену за тысячу показов OTT
Разделите общую сумму расходов на количество просмотров и умножьте на 1000. Результатом является эффективная цена за тысячу показов OTT — стоимость каждой тысячи полных показов видеорекламы без возможности пропуска, доставленных зрителям потокового вещания.
(45 000 долларов США ÷ 1 350 000 долларов США) × 1000 = 33,33 доллара США за тысячу показов.
Тестирование на разных платформах
Сравните цену за тысячу показов OTT с контрольными показателями для конкретной платформы: Hulu в среднем составляет 28–38 долларов, Peacock 25–35 долларов, канал Roku Channel 20–30 долларов и каналы FAST (Tubi, Pluto) 15–25 долларов. Премиум-контент и расширенный таргетинг повышают цену за тысячу показов.
Ваша цена за тысячу показов Hulu в размере 33,33 доллара США является средней для платформы, что дает возможность договориться о оптовых скидках для кампаний стоимостью более 100 тысяч долларов США.
Frequently Asked Questions
Какова формула калькулятора цены за тысячу показов OTT-рекламы?
Почему калькулятор цены за тысячу показов OTT-рекламы важен для цифрового маркетинга?
Как снизить цену за тысячу показов рекламной кампании?
В чем разница между OTT-рекламой и CTV-рекламой?
Могу ли я ориентироваться на определенную аудиторию с помощью OTT-объявлений?
Что такое канал FAST и как сравнивается его цена за тысячу показов?
Бесплатные маркетинговые калькуляторы
Изучите наш набор бесплатных онлайн-калькуляторов для цифровых маркетологов. Каждый инструмент предназначен для того, чтобы помочь вам измерить, сравнить и оптимизировать ваши рекламные кампании.