Calcolatore CPM dell'editore
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Confronto tra campagne
Che cos'è il CPM dell'editore?
Il CPM dell'editore (a volte chiamato eCPM a livello di pagina) è le entrate effettive che un editore guadagna per 1.000 visualizzazioni di pagina in tutte le unità pubblicitarie su una pagina. Si differenzia dal CPM dell'inserzionista perché aggrega le entrate provenienti da più posizionamenti di annunci, origini della domanda e tassi di riempimento in un'unica metrica di redditività incentrata sull'editore.
Il CPM dell'editore è la metrica principale per i siti Web supportati da pubblicità perché cattura l'effetto netto di ogni decisione di monetizzazione, dal conteggio e posizionamento delle unità pubblicitarie alla configurazione delle offerte su intestazioni e al prezzo minimo. Due siti con traffico identico possono avere CPM editore molto diversi a seconda dell'ottimizzazione dello stack di annunci.
I professionisti delle operazioni pubblicitarie utilizzano il CPM del publisher per valutare il rendimento delle offerte su intestazioni e identificare i partner di domanda con prestazioni inferiori. I team editoriali tengono traccia del CPM dell'editore per categoria di contenuti per dare priorità agli argomenti ad alto reddito. Gli analisti aziendali prevedono le entrate pubblicitarie annuali moltiplicando il traffico previsto per il CPM dell'editore target.
Formula CPM editore
Il CPM dell'editore viene calcolato dividendo le entrate pubblicitarie totali (tra tutte le origini della domanda e le unità pubblicitarie) per le visualizzazioni di pagina totali, quindi moltiplicando per 1.000. Ciò cattura l'efficienza di monetizzazione combinata dell'intero stack di annunci in base alla visualizzazione di pagina.
CPM editore = (Entrate pubblicitarie totali ÷ Visualizzazioni di pagina totali) × 1.000 Parco giochi CPM dell'editore
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Come calcolare il CPM dell'editore: passo dopo passo
Segui questi passaggi per calcolare il CPM del tuo editore e identificare le opportunità per aumentare le entrate per pagina visualizzata sul tuo sito.
Entrate aggregate da tutte le fonti
Combina i guadagni provenienti da ogni fonte di domanda: AdSense, partner di offerte su intestazioni (Prebid, Amazon TAM), contratti diretti e unità pubblicitarie di affiliazione. Utilizza lo stesso periodo di tempo per tutte le fonti per garantire la precisione.
Ripartizione delle entrate mensili: AdSense $ 4.200, partner Prebid $ 6.300, contratti diretti $ 2.500 = $ 13.000 totali.
Ottieni visualizzazioni di pagina totali
Utilizza la tua piattaforma di analisi per ottenere le visualizzazioni di pagina totali per lo stesso periodo. Utilizza le visualizzazioni di pagina (non le sessioni) poiché il CPM dell'editore è una metrica per pagina che riflette il carico dell'annuncio su ogni singola pagina.
Google Analytics segnala 1.850.000 visualizzazioni di pagina per il mese.
Calcola il CPM dell'editore
Dividi le entrate totali per le visualizzazioni di pagina totali e moltiplica per 1.000. Il risultato è il CPM aggregato del tuo editore: le entrate generate ogni volta che 1.000 pagine vengono caricate sul tuo sito.
($ 13.000 ÷ 1.850.000) × 1.000 = $ 7,03 CPM editore.
Segmenta e ottimizza
Suddividi il CPM dell'editore per categoria di contenuti, sorgente di traffico, tipo di dispositivo e area geografica. Identifica i segmenti con CPM elevato in cui investire e i segmenti con CPM basso in cui gli aggiustamenti dello stack di annunci potrebbero migliorare il rendimento.
Gli articoli finanziari guadagnano $ 18,50 CPM editore mentre gli articoli di intrattenimento guadagnano $ 3,20, indicando dove concentrare la produzione di contenuti.
Frequently Asked Questions
Qual è la formula del calcolatore CPM editore?
Perché il calcolatore CPM editore è importante per il marketing digitale?
Come posso ridurre il CPM della mia campagna pubblicitaria?
In che modo i prezzi iniziali influiscono sul CPM dell'editore?
Il traffico mobile o desktop ha un CPM editore più elevato?
Con quale frequenza devo modificare il mio stack di annunci per migliorare il CPM del publisher?
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