Calcolatore CPM

Calcolatore CPM degli annunci nativi

Inserisci i dettagli della tua campagna per calcolare istantaneamente le metriche del calcolatore CPM degli annunci nativi. Confronta i formati delle campagne, ottimizza le offerte e pianifica il tuo budget pubblicitario.

Campagna 1
Campagna 2

Confronto tra campagne

CPM campagna 1—
CPM campagna 2—
Verdetto—

Che cos'è il CPM degli annunci nativi?

Il CPM degli annunci nativi è il costo per 1.000 impressioni per gli annunci pubblicitari progettati per corrispondere all'aspetto, alla sensazione e alla funzione del formato multimediale in cui vengono visualizzati. Gli annunci nativi si fondono con i contenuti editoriali, apparendo come articoli sponsorizzati, promozioni in-feed o widget di consigli.

I CPM degli annunci nativi variano in genere da $ 5 a $ 15, collocandosi tra i banner display e gli annunci video. I posizionamenti nativi premium su editori di alto livello come il New York Times o i contenuti brandizzati di Forbes possono costare dai 15 ai 25 dollari, mentre le piattaforme di scoperta come Taboola e Outbrain hanno una media di 5-10 dollari.

La pubblicità nativa supera il display tradizionale in termini di coinvolgimento: gli studi mostrano che gli annunci nativi ricevono il 53% in più di visualizzazioni e il 18% in più di intenzione di acquisto rispetto agli annunci banner. Comprendere il CPM nativo ti aiuta a confrontare il rapporto costo-efficacia dei posizionamenti misti con gli annunci display e social standard.

Spesa nativa Budget totale per i contenuti sponsorizzati
Viste native Impressioni In-Feed pubblicate
CPM nativo Costo per 1.000 visualizzazioni native

Formula CPM degli annunci nativi

Dividi la spesa totale per gli annunci nativi per il numero di impressioni native erogate, quindi moltiplica per 1.000. Ciò rivela il costo per ogni mille volte in cui i tuoi contenuti sponsorizzati appaiono nel feed di contenuti di un utente.

CPM = (Spesa pubblicitaria nativa ÷ Impressioni native) × 1.000

Parco giochi CPM nativo

$500
$10 $10,000
100,000
1K 1M
CPM nativo $5.00 per 1.000 impressioni native

$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00

Come calcolare il CPM degli annunci nativi

Segui questi quattro passaggi per misurare il rapporto costo-efficacia dei posizionamenti dei tuoi annunci nativi e ottimizzare la tua strategia di contenuti sponsorizzati tra editori e piattaforme.

1

Totale del tuo investimento in annunci nativi

Somma tutti i costi relativi alle tue campagne native, comprese le tariffe della piattaforma (Taboola, Outbrain), i costi di creazione dei contenuti ed eventuali commissioni di sponsorizzazione diretta dall'editore.

Esempio

Esempio: hai speso $ 5.500 per una campagna Outbrain per promuovere tre articoli sponsorizzati tra editori premium di notizie e lifestyle.

2

Raccogli i dati sulle impressioni

Ottieni il conteggio delle impressioni dalla dashboard della tua piattaforma pubblicitaria nativa. Distinguere tra impressioni del widget (quando viene visualizzato il consiglio) e visualizzazioni di contenuti click-through per un quadro completo.

Esempio

Esempio: Outbrain riporta 680.000 impressioni native nei tuoi tre articoli sponsorizzati su siti come CNN, USA Today e Business Insider.

3

Calcola il tuo CPM nativo

Dividi la tua spesa nativa per le impressioni totali e moltiplicala per 1.000 per visualizzare il costo per mille impressioni di contenuti sponsorizzati.

Esempio

Esempio: $ 5.500 ÷ 680.000 × 1.000 = $ 8,09 CPM: competitivo per posizionamenti nativi premium nell'intervallo $ 5-$ 15.

4

Valutare il coinvolgimento rispetto al costo

Gli annunci nativi spesso offrono un coinvolgimento maggiore rispetto agli annunci display. Confronta il tuo CPM nativo con il CPM banner tenendo conto della percentuale di clic, del tempo trascorso sulla pagina e dei parametri di conversione per un'analisi reale del costo per risultato.

Esempio

Esempio: il tuo CPM nativo di $ 8,09 è 2,7 volte il CPM banner di $ 3,00, ma il tuo CTR nativo di 0,8% è 8 volte il CTR banner di 0,1%, rendendo il nativo 3 volte più conveniente per clic.

Frequently Asked Questions

Qual è la formula del calcolatore CPM degli annunci nativi?
La formula dipende dalle metriche specifiche, ma il CPM standard viene calcolato come: CPM = (Spesa totale ÷ Impressioni) × 1.000. Misura il costo per raggiungere 1.000 spettatori.
Perché il calcolatore CPM degli annunci nativi è importante per il marketing digitale?
L'utilizzo del calcolatore CPM degli annunci nativi aiuta gli inserzionisti a valutare l'efficienza delle campagne, ad allocare la spesa pubblicitaria tra i canali e a confrontare le campagne display tradizionali con quelle sui social media.
Come posso ridurre il CPM della mia campagna pubblicitaria?
Per ridurre il CPM, prova a restringere il pubblico di destinazione per ridurre la copertura sprecata, a migliorare le creatività degli annunci per aumentare i punteggi di coinvolgimento e a pianificare gli annunci per finestre di consegna ottimali.
Gli annunci nativi hanno un rendimento migliore rispetto ai banner pubblicitari?
Sì, gli annunci nativi hanno costantemente prestazioni migliori dei banner. Secondo una ricerca di IPG Media Lab, raggiungono tassi di coinvolgimento più alti del 20-60%, vengono visualizzati il ​​53% più frequentemente e generano un'intenzione di acquisto più elevata del 18%. La loro integrazione contestuale li rende meno suscettibili alla cecità pubblicitaria.
Quali tipi di annunci nativi hanno il CPM più basso?
I widget dei consigli (posizionamenti ("Potrebbero piacerti anche") sulle piattaforme di scoperta in genere hanno i CPM nativi più bassi, compresi tra $ 3 e $ 7. Gli annunci nativi social in-feed costano dai 5 ai 12 dollari, mentre i contenuti brandizzati personalizzati creati con editori premium richiedono dai 15 ai 25 dollari o più per mille impressioni.
Come posso migliorare l'efficienza del CPM degli annunci nativi?
Titoli di test A/B e immagini in miniatura per migliorare il CTR (che riduce il CPC effettivo), utilizzare l'ottimizzazione automatica della piattaforma per le offerte, scegliere come target categorie di editori specifiche anziché reti estese, concentrarsi sui posizionamenti mobili che spesso hanno CPM inferiori e sfruttare il pubblico del retargeting per tassi di conversione più elevati.

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Converti il ​​costo per mille (CPM) in costo per clic (CPC) in base al CTR.

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