Calculateur CPM

Calculateur de CPM pour les annonces vidéo

Saisissez les détails de votre campagne pour calculer instantanément les mesures du calculateur de CPM des annonces vidéo. Comparez les formats de campagne, optimisez les enchères et planifiez votre budget publicitaire.

Campagne 1
Campagne 2

Comparaison des campagnes

CPM de la campagne 1—
CPM de la campagne 2—
Verdict—

Qu'est-ce que le CPM des publicités vidéo ?

Le CPM des annonces vidéo mesure le coût qu'un annonceur paie pour 1 000 impressions ou vues d'annonces vidéo. Il couvre tous les formats de publicités vidéo, y compris les vidéos pré-roll InStream, Mid-Roll, Outstream, les publicités vidéo sociales et les placements vidéo courts sur toutes les plateformes.

Les CPM vidéo varient généralement de 10 $ à 30 $, ce qui est nettement supérieur à celui des annonces display en raison de formats créatifs plus riches, d'un engagement plus élevé et d'une meilleure mémorisation de la marque. Les emplacements InStream Premium sur YouTube ou sur les sites des éditeurs occupent le haut de gamme, tandis que les vidéos Outstream et sociales se situent entre 10 et 18 $.

La publicité vidéo continue de capter une part plus importante des budgets numériques à mesure que la consommation se tourne vers le streaming et le contenu court. La surveillance de votre CPM vidéo vous aide à équilibrer la portée et les coûts sur toutes les plates-formes, à comparer l'efficacité InStream et Outstream et à justifier les investissements vidéo premium avec des données d'engagement.

Dépenses vidéo Investissement total en publicité vidéo
Vues vidéo Vues terminées ou servies
CPM vidéo Coût pour 1 000 vues de vidéo

Formule CPM pour les annonces vidéo

Divisez vos dépenses totales en publicité vidéo par le nombre d'impressions publicitaires vidéo diffusées, puis multipliez par 1 000. Cela vous donne le prix pour mille fois où votre annonce vidéo a été diffusée auprès d'un spectateur.

CPM = (Dépenses publicitaires vidéo ÷ Vues vidéo) × 1 000

Terrain de jeu au CPM vidéo

$500
$10 $10,000
100,000
1K 1M
CPM vidéo $5.00 pour 1 000 vues de vidéos

$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00

Comment calculer le CPM des annonces vidéo

Utilisez ces quatre étapes pour mesurer la rentabilité de votre publicité vidéo et comparer les performances entre les formats et plates-formes vidéo.

1

Compilez votre budget publicitaire vidéo

Additionnez tous les coûts de vos campagnes vidéo, y compris les dépenses média, les coûts de production vidéo (s'ils sont amortis par campagne), les frais de plateforme et tous les frais de diffusion d'annonces.

Exemple

Exemple : Vous avez alloué 9 000 $ à une campagne pré-roll YouTube ciblant les acheteurs de voitures sur le marché sur une période de 30 jours.

2

Comptez vos impressions vidéo

Extrayez le nombre de vues vidéo ou d’impressions à partir du tableau de bord de votre plateforme. Notez que les « vues » peuvent être définies différemment : YouTube compte une vue après 30 secondes, tandis que le programmatique compte une impression au chargement.

Exemple

Exemple : YouTube Ads rapporte 450 000 vues de votre annonce pré-roll TrueView de 30 secondes au cours de la période de campagne.

3

Exécutez le calcul du CPM

Divisez vos dépenses vidéo par le nombre total de vues et multipliez par 1 000 pour déterminer votre coût pour mille impressions vidéo.

Exemple

Exemple : 9 000 $ ÷ 450 000 × 1 000 = 20,00 $ de CPM, soit dans la fourchette prévue de 10 $ à 30 $ pour le pré-roll YouTube.

4

Comparez les formats

Décomposez le CPM par format vidéo (pré-roll, mid-roll, outstream) et plate-forme (YouTube, Meta, programmatique) pour comprendre où votre budget génère le plus de vues par dollar.

Exemple

Exemple : Votre CPM pré-roll YouTube est de 20,00 $, tandis que le CPM de votre vidéo Meta In-feed est de 12,50 $. Si la mémorisation de la marque est similaire, Meta offre 60 % de portée en plus par dollar.

Frequently Asked Questions

Quelle est la formule du calculateur de CPM pour les annonces vidéo ?
La formule dépend des statistiques spécifiques, mais le CPM standard est calculé comme suit : CPM = (Dépenses totales ÷ Impressions) × 1 000. Il mesure le coût pour atteindre 1 000 téléspectateurs.
Pourquoi le calculateur de CPM pour les publicités vidéo est-il important pour le marketing numérique ?
L'utilisation du calculateur de CPM pour les publicités vidéo aide les annonceurs à évaluer l'efficacité de leurs campagnes, à répartir les dépenses publicitaires entre les canaux et à comparer l'affichage traditionnel aux campagnes sur les réseaux sociaux.
Comment réduire le CPM de ma campagne publicitaire ?
Pour réduire le CPM, essayez de restreindre votre public cible afin de réduire la portée gaspillée, d'améliorer les créations publicitaires pour augmenter les scores d'engagement et de planifier les publicités pour des fenêtres de diffusion optimales.
Comment la durée de la vidéo affecte-t-elle le CPM ?
Les vidéos plus courtes (6 à 15 secondes) comme les annonces bumper ont des CPM inférieurs (8 $ à 14 $) mais des messages limités. Les spots standard de 30 secondes coûtent entre 15 et 25 dollars au CPM, tandis que les emplacements premium de 60 secondes peuvent atteindre entre 25 et 35 dollars. Choisissez la durée en fonction de l'objectif de votre campagne : notoriété ou narration.
YouTube ou Meta sont-ils moins chers pour les publicités vidéo ?
La vidéo méta in-feed a généralement des CPM inférieurs (10 $ à 18 $) par rapport au pré-roll YouTube (15 $ à 25 $). Cependant, YouTube offre des durées de visionnage plus longues et des taux de complétion plus élevés. La meilleure valeur dépend de si vous donnez la priorité à la portée (Meta) ou à l'engagement profond (YouTube).
Comment puis-je réduire le CPM de ma publicité vidéo ?
Testez les formats Outstream, utilisez des durées d'annonces plus courtes (annonces bumper de 6 secondes), ciblez des audiences plus larges pour augmenter l'inventaire disponible, lancez des campagnes au premier trimestre (demande la plus faible), tirez parti de l'achat programmatique pour des prix d'enchères compétitifs et négociez des packages d'éditeurs pour des remises sur volume.

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