Calculateur CPM

Calculateur de CPM d'influenceur

Entrez les détails de votre campagne pour calculer instantanément les mesures du calculateur de CPM d'influence. Comparez les formats de campagne, optimisez les enchères et planifiez votre budget publicitaire.

Campagne 1
Campagne 2

Comparaison des campagnes

CPM de la campagne 1—
CPM de la campagne 2—
Verdict—

Qu'est-ce que le CPM d'influenceur ?

Le CPM d'influenceur mesure le coût qu'un annonceur paie pour 1 000 impressions générées par le contenu sponsorisé d'un influenceur. Il est calculé en divisant les frais de l'influenceur par le nombre total d'impressions (vues, portée ou abonnés) générées par sa publication, puis en multipliant par 1 000.

Les CPM des influenceurs varient considérablement selon le niveau, allant de 10 $ à 50 $. Les nano-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés) offrent souvent des CPM de 10 à 20 USD avec un engagement élevé, tandis que les méga-influenceurs (1 million d'abonnés et plus) commandent des CPM de 25 à 50 USD et plus, mais offrent une portée et une notoriété de marque massives.

Le CPM des influenceurs est essentiel pour comparer la rentabilité des partenariats de créateurs avec les publicités sociales payantes, l'affichage programmatique et d'autres canaux. Il vous aide également à négocier des tarifs équitables, à comparer tous les niveaux d'influenceurs et à élaborer des stratégies de marketing d'influence basées sur les données.

Frais d'influenceur Paiement au créateur
Portée du message Vues ou impressions gagnées
CPM de l'influenceur Coût pour 1 000 impressions

Formule CPM d'influenceur

Divisez les frais totaux de l'influenceur par le nombre d'impressions générées par son contenu sponsorisé, puis multipliez par 1 000. Cela standardise la tarification des influenceurs sur une base pour mille impressions pour une comparaison facile.

CPM = (Frais d'influenceur ÷ Post-impressions) × 1 000

Terrain de jeu CPM des influenceurs

$500
$10 $10,000
100,000
1K 1M
CPM de l'influenceur $5.00 pour 1 000 impressions

$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00

Comment calculer le CPM d'un influenceur

Utilisez ces quatre étapes pour déterminer le coût pour mille impressions de vos campagnes d'influence et négocier des tarifs équitables basés sur les données de performances réelles.

1

Déterminer les frais de l'influenceur

Documentez le coût total du partenariat d'influenceur, y compris les frais de base, les droits d'utilisation, les primes d'exclusivité et les éventuels bonus de performance. Si la transaction comprend plusieurs livrables, ventilez les frais par publication.

Exemple

Exemple : un micro-influenceur comptant 50 000 abonnés facture 1 500 $ pour une bobine Instagram et deux cadres d'histoire avec une licence de droits d'utilisation de 30 jours.

2

Mesurer les impressions ou la portée des publications

Demandez à l'influenceur une capture d'écran ou une exportation d'analyses de plate-forme montrant le nombre total d'impressions, de portée ou de vues vidéo. Utilisez les impressions pour comparer le CPM par rapport aux médias payants ou obtenez un coût d'audience unique.

Exemple

Exemple : La bobine Instagram de l'influenceur génère 85 000 impressions et atteint 62 000 comptes uniques dans les 7 jours suivant sa publication.

3

Calculer le CPM de l'influenceur

Divisez les frais de l'influenceur par les impressions de publication et multipliez par 1 000 pour obtenir le coût pour mille impressions du contenu de ce créateur.

Exemple

Exemple : 1 500 $ ÷ 85 000 × 1 000 = 17,65 $ de CPM : compétitif pour un micro-influenceur et comparable aux CPM des vidéos sociales premium.

4

Comparez les différents niveaux d'influenceurs

Comparez les CPM par niveau d'influenceur. Les nano-influenceurs offrent souvent les CPM les plus bas (10 à 15 dollars) avec l'engagement le plus élevé, tandis que les macro et méga-influenceurs ont des CPM plus élevés (25 à 50 dollars) mais atteignent un public beaucoup plus large.

Exemple

Exemple : Le CPM de votre nano-influenceur est de 12,00 $ avec 8 % d'engagement, tandis qu'un macro-influenceur offre un CPM de 35,00 $ avec 2 % d'engagement. Pour les conversions, le nano-influenceur est 5 fois plus rentable.

Frequently Asked Questions

Quelle est la formule du calculateur de CPM d'influenceur ?
La formule dépend des statistiques spécifiques, mais le CPM standard est calculé comme suit : CPM = (Dépenses totales ÷ Impressions) × 1 000. Il mesure le coût pour atteindre 1 000 téléspectateurs.
Pourquoi le calculateur de CPM d'influenceur est-il important pour le marketing numérique ?
L'utilisation du calculateur de CPM d'influence aide les annonceurs à évaluer l'efficacité de leurs campagnes, à répartir les dépenses publicitaires entre les canaux et à comparer l'affichage traditionnel aux campagnes sur les réseaux sociaux.
Comment réduire le CPM de ma campagne publicitaire ?
Pour réduire le CPM, essayez de restreindre votre public cible afin de réduire la portée gaspillée, d'améliorer les créations publicitaires pour augmenter les scores d'engagement et de planifier les publicités pour des fenêtres de diffusion optimales.
Pourquoi les nano-influenceurs ont-ils des CPM inférieurs à ceux des célébrités ?
Les nano-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés) facturent des frais moins élevés (50 à 500 dollars) mais leurs publications atteignent un pourcentage plus élevé de leur audience (30 à 50 % contre 5 à 10 % pour les célébrités). Cette combinaison de frais peu élevés et d'un pourcentage de portée élevé se traduit par des CPM de 10 $ à 15 $, contre 30 $ à 50 $ et plus pour les célébrités.
Quelle plateforme a le CPM d’influenceur le plus bas ?
TikTok offre généralement les CPM d'influenceurs les plus bas (8 $ à 20 $) en raison de sa découverte basée sur un algorithme qui peut pousser le contenu au-delà de la base de followers d'un influenceur. YouTube a les CPM les plus élevés (20 à 50 dollars) en raison de la durée du contenu plus longue et de la valeur de production plus élevée. Instagram se situe au milieu (12 $ à 30 $).
Comment négocier un meilleur CPM d’influenceur ?
Préparez-vous avec des données de référence pour leur niveau et leur niche. Proposez des forfaits multi-posts (3 à 5 publications réduisent les coûts par publication de 20 à 30 %), offrez une compensation produit uniquement aux nano-influenceurs, proposez des bonus de performance au lieu de frais forfaitaires plus élevés et établissez des relations d'ambassadeurs à long terme pour des tarifs réduits.

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