Calculateur d'achat de médias
Saisissez les détails de votre campagne pour calculer instantanément les mesures du calculateur d'achat média. Comparez les formats de campagne, optimisez les enchères et planifiez votre budget publicitaire.
Comparaison des campagnes
Qu'est-ce qu'un calculateur d'achat média ?
Un calculateur d'achat média est un outil analytique conçu pour les acheteurs et planificateurs média qui ont besoin d'évaluer, de comparer et de prévoir la rentabilité des emplacements publicitaires auprès de plusieurs éditeurs et types d'inventaire.
Contrairement à un calculateur de CPM de base, cet outil prend en compte la complexité des flux de travail de planification média, notamment les comparaisons de tarifs entre les achats directs et les enchères programmatiques, la modélisation des remises sur volume et la répartition du budget multi-emplacements.
Les acheteurs de médias professionnels gérant des budgets de 10 000 $ à 50 000 $ ou plus utilisent ce calculateur pour négocier de meilleurs tarifs avec les éditeurs, justifier les allocations de dépenses aux clients et s'assurer que chaque dollar est placé dans un inventaire qui donne des résultats mesurables.
Formule de coût d'achat de médias
La formule d'achat média de base calcule le coût total d'un placement en fonction du taux de CPM négocié et du volume d'impressions garanti ou estimé.
Coût du placement = (CPM négocié × Impressions garanties) ÷ 1 000 Exemple d'achat de médias
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Comment calculer les coûts d'achat de médias
Suivez ce processus en quatre étapes pour évaluer et exécuter des achats média rentables sur l'ensemble de votre portefeuille de campagnes.
Demander des cartes tarifaires aux éditeurs
Collectez les tableaux de tarifs CPM de chaque éditeur ou DSP. Notez les tarifs pour les différentes tailles d'annonces, positions et options de ciblage disponibles.
L'éditeur A propose des classements de page d'accueil à 12 $ de CPM et des bannières générales de site à 4,50 $ de CPM.
Déterminer les exigences en matière d'impression
Calculez le nombre d'impressions nécessaires par emplacement en fonction des objectifs de portée et de fréquence de votre campagne pour chaque segment d'audience.
Votre plan média nécessite 1 500 000 impressions sur les emplacements premium et 3 000 000 sur l'inventaire standard.
Calculer le coût par emplacement
Appliquez la formule d'achat média à chaque emplacement individuellement, puis additionnez tous les emplacements pour obtenir le coût total de la campagne.
Prime : (12 $ × 1 500 000) ÷ 1 000 = 18 000 $. Standard : (4,50 $ × 3 000 000) ÷ 1 000 = 13 500 $. Total : 31 500 $.
Négocier des remises sur volume
Utilisez votre volume total d'engagement pour négocier des réductions de 10 à 25 % sur les grilles tarifaires. Des engagements plus importants sur plusieurs mois donnent généralement de meilleurs taux.
La négociation d'une remise de 15 % réduit le coût total de 31 500 $ à 26 775 $, soit une économie de 4 725 $.
Frequently Asked Questions
Quelle est la formule du calculateur d’achat média ?
Pourquoi le calculateur d'achat média est-il important pour le marketing numérique ?
Comment réduire le CPM de ma campagne publicitaire ?
Dois-je donner la priorité à la portée ou à la fréquence dans l’achat média ?
À quel CPM dois-je m'attendre pour l'affichage programmatique ?
Comment mesurer l’efficacité des achats média ?
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