Calculateur CPM

Calculateur de CPM pour les annonces natives

Saisissez les détails de votre campagne pour calculer instantanément les mesures du calculateur de CPM des annonces natives. Comparez les formats de campagne, optimisez les enchères et planifiez votre budget publicitaire.

Campagne 1
Campagne 2

Comparaison des campagnes

CPM de la campagne 1—
CPM de la campagne 2—
Verdict—

Qu'est-ce que le CPM des annonces natives ?

Le CPM des annonces natives correspond au coût pour 1 000 impressions des publicités conçues pour correspondre à l'apparence, à la convivialité et à la fonction du format multimédia dans lequel elles apparaissent. Les publicités natives se fondent dans le contenu éditorial, apparaissant sous forme d'articles sponsorisés, de promotions dans le flux ou de widgets de recommandation.

Les CPM des annonces natives varient généralement de 5 $ à 15 $, entre les bannières display et les annonces vidéo. Les emplacements natifs premium sur des éditeurs de premier plan comme le New York Times ou le contenu de marque Forbes peuvent coûter entre 15 et 25 dollars, tandis que les plateformes de découverte comme Taboola et Outbrain coûtent en moyenne entre 5 et 10 dollars.

La publicité native surpasse l'affichage traditionnel en termes d'engagement : des études montrent que les publicités natives reçoivent 53 % de vues en plus et 18 % d'intentions d'achat plus élevées que les bannières publicitaires. Comprendre votre CPM natif vous aide à comparer la rentabilité des emplacements mixtes par rapport aux publicités display et sociales standards.

Dépenses natives Budget total du contenu sponsorisé
Vues natives Impressions In-feed diffusées
CPM natif Coût pour 1 000 vues natives

Formule CPM pour les annonces natives

Divisez vos dépenses totales en publicité native par le nombre d'impressions natives livrées, puis multipliez par 1 000. Cela révèle le coût pour chaque millier de fois que votre contenu sponsorisé apparaît dans le flux de contenu d'un utilisateur.

CPM = (dépenses publicitaires natives ÷ impressions natives) × 1 000

Terrain de jeu au CPM natif

$500
$10 $10,000
100,000
1K 1M
CPM natif $5.00 pour 1 000 impressions natives

$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00

Comment calculer le CPM des annonces natives

Suivez ces quatre étapes pour mesurer la rentabilité de vos emplacements d'annonces natives et optimiser votre stratégie de contenu sponsorisé auprès des éditeurs et des plateformes.

1

Totalisez votre investissement en publicité native

Additionnez tous les coûts liés à vos campagnes natives, y compris les frais de plateforme (Taboola, Outbrain), les coûts de création de contenu et les éventuels frais de parrainage direct de l'éditeur.

Exemple

Exemple : Vous avez dépensé 5 500 $ pour une campagne Outbrain faisant la promotion de trois articles sponsorisés auprès d'éditeurs d'actualités et de style de vie premium.

2

Recueillir des données d'impression

Extrayez le nombre d'impressions à partir du tableau de bord de votre plateforme publicitaire native. Faites la distinction entre les impressions de widgets (lorsque la recommandation apparaît) et les vues de contenu cliquées pour une image complète.

Exemple

Exemple : Outbrain rapporte 680 000 impressions natives sur vos trois articles sponsorisés sur des sites comme CNN, USA Today et Business Insider.

3

Calculez votre CPM natif

Divisez vos dépenses natives par le nombre total d'impressions et multipliez par 1 000 pour voir le coût pour mille impressions de contenu sponsorisé.

Exemple

Exemple : 5 500 $ ÷ 680 000 × 1 000 = CPM de 8,09 $ : compétitif pour les emplacements natifs premium dans la fourchette de 5 $ à 15 $.

4

Évaluer l’engagement par rapport au coût

Les publicités natives génèrent souvent un engagement plus élevé que le display. Comparez votre CPM natif au CPM de votre bannière tout en prenant en compte le taux de clics, le temps passé sur la page et les mesures de conversion pour une véritable analyse du coût par résultat.

Exemple

Exemple : Votre CPM natif de 8,09 $ est 2,7 x le CPM de votre bannière de 3,00 $, mais votre CTR natif de 0,8 % est 8 fois le CTR de votre bannière de 0,1 %, ce qui rend le CPM natif 3 fois plus rentable par clic.

Frequently Asked Questions

Quelle est la formule du calculateur de CPM des annonces natives ?
La formule dépend des statistiques spécifiques, mais le CPM standard est calculé comme suit : CPM = (Dépenses totales ÷ Impressions) × 1 000. Il mesure le coût pour atteindre 1 000 téléspectateurs.
Pourquoi le calculateur de CPM des annonces natives est-il important pour le marketing numérique ?
L'utilisation du calculateur de CPM Native Ads aide les annonceurs à évaluer l'efficacité de leurs campagnes, à répartir les dépenses publicitaires entre les canaux et à comparer l'affichage traditionnel aux campagnes sur les réseaux sociaux.
Comment réduire le CPM de ma campagne publicitaire ?
Pour réduire le CPM, essayez de restreindre votre public cible afin de réduire la portée gaspillée, d'améliorer les créations publicitaires pour augmenter les scores d'engagement et de planifier les publicités pour des fenêtres de diffusion optimales.
Les publicités natives sont-elles plus performantes que les bannières publicitaires ?
Oui, les publicités natives surpassent systématiquement les bannières. Selon les recherches d'IPG Media Lab, ils atteignent des taux d'engagement 20 à 60 % plus élevés, sont consultés 53 % plus fréquemment et génèrent des intentions d'achat 18 % plus élevées. Leur intégration contextuelle les rend moins susceptibles de devenir aveugles.
Quels types d’annonces natives ont le CPM le plus bas ?
Les widgets de recommandation (emplacements « Vous pourriez également aimer ») sur les plates-formes de découverte ont généralement les CPM natifs les plus bas, entre 3 $ et 7 $. Les publicités natives sociales In-feed coûtent entre 5 et 12 dollars, tandis que le contenu de marque personnalisé créé avec des éditeurs premium coûte entre 15 et 25 dollars et plus pour mille impressions.
Comment puis-je améliorer l'efficacité du CPM de mes annonces natives ?
Testez A/B les titres et les images miniatures pour améliorer le CTR (qui réduit le CPC effectif), utilisez l'optimisation automatique de la plate-forme pour les enchères, ciblez des catégories d'éditeurs spécifiques plutôt que des réseaux étendus, concentrez-vous sur les emplacements mobiles qui ont souvent des CPM plus faibles et tirez parti du reciblage des audiences pour des taux de conversion plus élevés.

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