Calculateur de CPM pour les podcasts
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Comparaison des campagnes
Qu’est-ce que le CPM des podcasts ?
Le CPM du podcast est le coût qu'un annonceur paie pour 1 000 téléchargements de podcast ou écoutes pour un placement d'annonce dans un épisode. La publicité par podcast est particulièrement efficace en raison de l'expérience intime et individuelle de l'auditeur. Les CPM reflètent cette prime, allant généralement de 18 $ à 25 $ pour les publicités lues par l'hôte, ce qui est nettement plus élevé que les publicités numériques display ou programmatiques.
Le CPM des podcasts est important car il dicte l’économie de l’ensemble de l’écosystème du podcasting. Pour les annonceurs, cela détermine si les parrainages de podcasts génèrent des coûts d'acquisition de clients compétitifs par rapport aux autres chaînes. Pour les podcasteurs, cela se traduit directement par des revenus par épisode et influence les décisions concernant la charge publicitaire, la durée de l'épisode et la fréquence de publication.
Les annonceurs de podcasts utilisent le CPM pour comparer les propositions de parrainage entre différentes émissions et réseaux. Les hébergeurs et producteurs de podcasts l'utilisent pour établir des grilles tarifaires et négocier avec les sponsors. Les réseaux de podcasts utilisent des données CPM globales pour regrouper l'inventaire à travers les émissions et proposer aux annonceurs une évolution à des tarifs négociés.
Formule CPM pour les podcasts
Le CPM du podcast est calculé en divisant les dépenses publicitaires totales (ou frais de parrainage) par le nombre de téléchargements ou d'écoutes vérifiées, puis en multipliant par 1 000. Les téléchargements sont la devise standard dans la publicité des podcasts, mesurés à l'aide des directives de mesure des podcasts de l'IAB 2.1.
CPM du podcast = (Dépenses publicitaires ÷ Téléchargements) × 1 000 Terrain de jeu CPM des podcasts
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Comment calculer le CPM d'un podcast – étape par étape
Suivez ces étapes pour calculer le CPM de votre campagne publicitaire de podcast et évaluer si vos tarifs correspondent aux normes du secteur.
Déterminer les dépenses publicitaires totales
Identifiez le montant total payé pour le parrainage du podcast ou le placement d'annonces. Il peut s'agir de frais de parrainage forfaitaires ou d'un achat dynamique basé sur le CPM. Incluez tous les frais de production pour les publicités lues par l'hôte si elles font partie de l'accord de parrainage.
Une marque paie 4 500 $ pour une publicité mid-roll lue par un hôte sur quatre épisodes d'un podcast technologique.
Rassemblez les numéros de téléchargement
Obtenez le nombre total de téléchargements pour les épisodes où l'annonce a été diffusée. Utilisez les métriques de téléchargement conformes à l'IAB à partir de votre plateforme d'hébergement de podcasts (Megaphone, Libsyn, Spotify for Podcasters, etc.) pour vous assurer que vous comptez des téléchargements uniques et qualifiés.
Les quatre épisodes ont collectivement reçu 200 000 téléchargements au cours des 30 premiers jours.
Calculer le CPM
Divisez les dépenses totales par le nombre total de téléchargements, puis multipliez par 1 000. Le résultat est le CPM effectif, c'est-à-dire ce que l'annonceur a payé pour 1 000 personnes ayant téléchargé l'épisode.
(4 500 $ ÷ 200 000) × 1 000 = 22,50 $ de CPM.
Comparer aux benchmarks par position de l'annonce
Comparez votre CPM aux normes de l'industrie. Les annonces pré-roll génèrent généralement un CPM de 15 $ à 18 $, un CPM mid-roll (lecture par l'hôte) de 20 $ à 25 $ et un CPM post-roll de 10 $ à 15 $. Les publics de niche dans les domaines de la technologie, de la finance ou des affaires bénéficient souvent de primes supérieures à ces fourchettes.
Votre CPM mid-roll de 22,50 $ se situe dans la fourchette standard de 20 $ à 25 $, ce qui confirme que le tarif est compétitif sur le marché.
Frequently Asked Questions
Quelle est la formule du calculateur de CPM de podcast ?
Pourquoi le calculateur de CPM de podcast est-il important pour le marketing numérique ?
Comment réduire le CPM de ma campagne publicitaire ?
De combien de téléchargements ai-je besoin pour attirer des sponsors de podcast ?
Quelle est la différence entre un téléchargement et une écoute ?
Comment les insertions d'annonces dynamiques affectent-elles le CPM du podcast ?
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