Calculadora de CPM de anúncios de streaming
Insira os detalhes da sua campanha para calcular as métricas da Calculadora de CPM de anúncios de streaming instantaneamente. Compare formatos de campanha, otimize lances e planeje seu orçamento de publicidade.
Comparação de campanhas
O que é CPM de anúncios de streaming?
CPM de anúncios de streaming é o custo que um anunciante paga por 1.000 impressões de anúncios entregues em plataformas de streaming over-the-top (OTT) e de TV conectada (CTV). Ao contrário das compras de TV tradicionais medidas em GRPs, o CPM de streaming oferece uma métrica de custo direta no nível da impressão.
Os anúncios de streaming normalmente geram um CPM premium de US$ 25 a US$ 40 porque alcançam espectadores altamente engajados e descontraídos em um ambiente seguro para a marca e não ignorável. Plataformas como Hulu, Peacock e Pluto TV veiculam anúncios durante o conteúdo do episódio completo, proporcionando taxas de conclusão que excedem em muito o vídeo em dispositivos móveis ou desktop.
À medida que o corte de cabos acelera, os orçamentos de publicidade em streaming crescem rapidamente. Compreender seu CPM de streaming ajuda você a comparar o desempenho da CTV com a TV linear, vídeo social e exibição programática – e alocar orçamento para os canais que oferecem o maior retorno sobre gastos com publicidade.
Fórmula de CPM de anúncios de streaming
Divida seu gasto total com anúncios de streaming pelo número de impressões de anúncios concluídas e multiplique por 1.000. Isso fornece o custo para cada mil espectadores que viram seu anúncio em uma plataforma de streaming.
CPM = (gastos com anúncios de streaming ÷ impressões de streaming) × 1.000 Playground de streaming de CPM
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Como calcular o CPM de anúncios de streaming
Siga estas quatro etapas para determinar quanto custam seus anúncios de streaming por mil impressões e se suas campanhas de CTV têm preços competitivos.
Colete seus gastos com publicidade em streaming
Some todos os custos associados à sua campanha OTT ou CTV, incluindo taxas de plataforma, cobranças de veiculação de anúncios e custos de produção criativa alocados à campanha.
Exemplo: você gastou US$ 14.000 em uma campanha publicitária do Hulu exibindo canais precedentes e intermediários em conteúdo sob demanda.
Contar impressões concluídas
Obtenha o total de visualizações de anúncios concluídas no painel da plataforma de streaming. Os anúncios CTV normalmente não podem ser ignorados, portanto, as contagens de impressões correspondem aproximadamente às contagens de conclusão.
Exemplo: os relatórios do Hulu mostram 400.000 impressões concluídas para seus anúncios de 30 segundos durante o período de veiculação da campanha.
Aplique a fórmula CPM
Divida seu gasto total pelas impressões concluídas e multiplique por 1.000 para chegar ao seu CPM de streaming.
Exemplo: US$ 14.000 ÷ 400.000 × 1.000 = US$ 35,00 CPM — dentro da faixa típica de CTV de US$ 25 a US$ 40.
Referência em relação às plataformas
Compare seu CPM com benchmarks específicos da plataforma. Plataformas premium como o Hulu tendem a ficar entre US$ 35 e US$ 40, enquanto canais FAST como Tubi ou Pluto TV podem oferecer CPMs próximos a US$ 25.
Exemplo: seu CPM de US$ 35,00 no Hulu é competitivo, mas testar uma campanha Tubi com CPM de US$ 26 pode aumentar seu alcance em 35%.
Frequently Asked Questions
Qual é a fórmula para a calculadora de CPM de anúncios de streaming?
Por que a calculadora de CPM de anúncios de streaming é importante para o marketing digital?
Como faço para diminuir o CPM da minha campanha publicitária?
Posso diminuir o CPM dos meus anúncios de streaming?
Quais formatos de anúncio estão disponíveis em plataformas de streaming?
Como posso acompanhar o desempenho do streaming de anúncios além do CPM?
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