Kalkulator CPM reklam strumieniowych
Wprowadź szczegóły kampanii, aby natychmiast obliczyć wskaźniki CPM reklam strumieniowych. Porównuj formaty kampanii, optymalizuj stawki i planuj budżet reklamowy.
Porównanie kampanii
Co to jest CPM reklam strumieniowych?
CPM reklam przesyłanych strumieniowo to koszt, jaki reklamodawca płaci za 1000 wyświetleń reklam na platformach transmisji strumieniowej typu over-the-top (OTT) i telewizji podłączonej (CTV). W przeciwieństwie do tradycyjnych zakupów telewizyjnych mierzonych w GRP, CPM za transmisję strumieniową zapewnia bezpośredni wskaźnik kosztów na poziomie wyświetleń.
Reklamy przesyłane strumieniowo zazwyczaj charakteryzują się dodatkowym CPM w wysokości 25–40 USD, ponieważ docierają do bardzo zaangażowanych, spokojnych widzów w bezpiecznym dla marki i niemożliwym do pominięcia środowisku. Platformy takie jak Hulu, Peacock i Pluto TV wyświetlają reklamy podczas treści obejmujących całe odcinki, zapewniając współczynnik ukończenia znacznie przewyższający wideo na urządzeniach mobilnych lub komputerach stacjonarnych.
W miarę przyspieszania cięcia kabli, budżety na reklamy przesyłane strumieniowo szybko rosną. Zrozumienie CPM transmisji strumieniowej pomoże Ci porównać skuteczność CTV z telewizją linearną, wideo w mediach społecznościowych i programmatic display, a także przydzielić budżet kanałom, które zapewniają największy zwrot z nakładów na reklamę.
Formuła CPM reklam strumieniowych
Podziel swoje całkowite wydatki na reklamy przesyłane strumieniowo przez liczbę ukończonych wyświetleń reklam, a następnie pomnóż przez 1000. Daje to koszt za każdy tysiąc widzów, którzy zobaczyli Twoją reklamę na platformie streamingowej.
CPM = (wydatki na reklamę strumieniową ÷ wyświetlenia w strumieniu) × 1000 Streaming CPM Playground
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Jak obliczyć CPM reklam strumieniowych
Wykonaj te cztery kroki, aby ustalić, ile kosztują Twoje reklamy przesyłane strumieniowo za tysiąc wyświetleń i czy Twoje kampanie CTV są konkurencyjne cenowo.
Zbieraj wydatki na reklamę strumieniową
Zsumuj wszystkie koszty związane z kampanią OTT lub CTV, w tym opłaty za platformę, opłaty za wyświetlanie reklam i koszty produkcji kreacji przypisane do kampanii.
Przykład: wydałeś 14 000 USD na kampanię reklamową Hulu obejmującą miejsca docelowe przed i w trakcie filmu w treściach na żądanie.
Licz ukończone wyświetlenia
Pobierz całkowitą liczbę ukończonych wyświetleń reklam z panelu platformy do przesyłania strumieniowego. Reklam CTV zazwyczaj nie można pominąć, dlatego liczba wyświetleń jest ściśle zgodna z liczbą ukończeń.
Przykład: raporty Hulu pokazują 400 000 zrealizowanych wyświetleń dla Twoich 30-sekundowych spotów podczas emisji kampanii.
Zastosuj formułę CPM
Podziel swoje całkowite wydatki przez zrealizowane wyświetlenia i pomnóż przez 1000, aby otrzymać CPM za transmisję strumieniową.
Przykład: 14 000 ÷ 400 000 × 1000 = 35,00 USD CPM – w typowym przedziale CTV wynoszącym 25–40 USD.
Porównanie z platformami
Porównaj swój CPM z wynikami porównawczymi dla danej platformy. Platformy premium, takie jak Hulu, zmierzają w stronę 35–40 USD, podczas gdy kanały FAST, takie jak Tubi czy Pluto TV, mogą oferować CPM bliższe 25 USD.
Przykład: Twój CPM 35,00 USD w Hulu jest konkurencyjny, ale testowanie kampanii Tubi przy CPM 26 USD może zwiększyć Twój zasięg o 35%.
Frequently Asked Questions
Jaki jest wzór na kalkulator CPM reklam strumieniowych?
Dlaczego kalkulator CPM reklam strumieniowych jest ważny dla marketingu cyfrowego?
Jak obniżyć CPM kampanii reklamowej?
Czy mogę obniżyć CPM reklam przesyłanych strumieniowo?
Jakie formaty reklam są dostępne na platformach streamingowych?
Jak śledzić skuteczność reklam przesyłanych strumieniowo poza CPM?
Darmowe kalkulatory marketingowe
Zapoznaj się z naszym pakietem bezpłatnych kalkulatorów online dla marketerów cyfrowych. Każde narzędzie ma na celu pomóc Ci mierzyć, porównywać i optymalizować kampanie reklamowe.