Kalkulator konwersji CPM
Wprowadź szczegóły kampanii, aby natychmiast obliczyć wskaźniki Kalkulatora konwersji CPM. Porównuj formaty kampanii, optymalizuj stawki i planuj budżet reklamowy.
Wejście
Wyniki
Conversion Formulas:
- CPM = CPC × CTR × 10
- CPC = CPM ÷ (CTR × 10)
- CPA = CPC ÷ (CR ÷ 100)
Co to jest konwersja CPM?
Konwersja CPM to proces przełożenia kosztów reklamy z jednego modelu cenowego na inny — na przykład przekształcenie stawki CPC na jej odpowiednik w CPM lub wyrażenie docelowego CPA w kategoriach CPM. Umożliwia to porównywanie jabłek na platformach reklamowych, które korzystają z różnych struktur rozliczeniowych.
Nabywcy mediów stale spotykają się z propozycjami podawanymi w różnych jednostkach: jedna sieć oferuje CPM w wysokości 8 USD, inna pobiera CPC w wysokości 0,45 USD, a trzecia oferuje CPA w wysokości 22 USD. Bez konwersji porównywanie ich jest zgadywaniem. Przekształcenie wszystkich wskaźników do wspólnego mianownika, takiego jak efektywny CPM (eCPM), pokazuje, który kanał zapewnia najniższy rzeczywisty koszt na tysiąc ekspozycji.
Specjaliści ds. marketingu efektywnościowego wykorzystują konwersję CPM do ustalania ujednoliconych strategii ustalania stawek w kampaniach wieloplatformowych. Planiści agencji konwertują KPI klienta (takie jak docelowy CPA) z powrotem na stawki CPM dla platform zautomatyzowanych. Zespoły finansowe przekładają wszystkie koszty kampanii na ekwiwalenty CPM w celu ujednolicenia raportowania w całym marketingu mix.
Formuły konwersji CPM
Aby przeliczyć CPC na CPM, pomnóż koszt kliknięcia przez współczynnik klikalności (w postaci dziesiętnej), a następnie pomnóż przez 1000. Aby przeliczyć CPA na CPM, pomnóż CPA przez współczynnik konwersji i CTR, a następnie pomnóż przez 1000. Każda konwersja wymaga znajomości pośrednich wskaźników skuteczności kampanii.
CPM = CPC × CTR × 1000 | CPM = CPA × CVR × CTR × 1000 Plac zabaw konwersji CPM
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Jak konwertować między CPM, CPC i CPA – krok po kroku
Skorzystaj z tego czteroetapowego procesu, aby przełożyć dowolny model cen reklam na jego odpowiednik CPM w celu uzyskania jednolitych porównań między kampaniami i platformami.
Zidentyfikuj metrykę źródłową
Określ, czy punktem wyjścia jest stawka CPC, docelowy CPA czy istniejący CPM z innej sieci. Zanotuj dokładną wartość i kampanię, do której należy.
Sieć A podaje koszt Twojej kampanii displayowej w wysokości 0,50 USD CPC.
Zbierz wskaźniki wydajności
Pobierz współczynnik klikalności (CTR) i, w przypadku konwersji z CPA, współczynnik konwersji (CVR) ze swoich analiz. Wykorzystaj dane historyczne z podobnych kampanii, aby uzyskać najdokładniejszą konwersję.
Historyczny CTR dla podobnych kampanii displayowych wynosi 0,8% (0,008 w ułamku dziesiętnym).
Zastosuj formułę konwersji
Pomnóż dane źródłowe przez odpowiednie stawki i skaluj do 1000 wyświetleń. Dla CPC do CPM: CPC × CTR × 1000.
0,50 USD × 0,008 × 1000 = eCPM 4,00 USD.
Porównaj w różnych kanałach
Teraz, gdy wszystkie kanały są wyrażone w kategoriach CPM, uszereguj je od najniższego do najwyższego eCPM, aby określić najbardziej opłacalną opcję dla Twoich celów związanych z zasięgiem.
CPM sieci A 4,00 USD w porównaniu z CPM sieci B wynoszący 6,50 USD — sieć A jest 38% tańsza na tysiąc wyświetleń.
Frequently Asked Questions
Jaki jest wzór na kalkulator konwersji CPM?
Dlaczego Kalkulator konwersji CPM jest ważny dla marketingu cyfrowego?
Jak obniżyć CPM kampanii reklamowej?
Który model cenowy jest najlepszy dla mojej kampanii?
Jak dokładne są konwersje CPM?
Czy do konwersji powinienem użyć prognozowanego czy historycznego CTR?
Darmowe kalkulatory marketingowe
Zapoznaj się z naszym pakietem bezpłatnych kalkulatorów online dla marketerów cyfrowych. Każde narzędzie ma na celu pomóc Ci mierzyć, porównywać i optymalizować kampanie reklamowe.