Kalkulator CPM reklam displayowych
Wprowadź szczegóły kampanii, aby natychmiast obliczyć wskaźniki CPM reklam displayowych. Porównuj formaty kampanii, optymalizuj stawki i planuj budżet reklamowy.
Porównanie kampanii
Co to jest CPM reklam displayowych?
CPM reklam displayowych to koszt, jaki reklamodawca płaci za 1000 wyświetleń reklamy displayowej — obejmującej banery reklamowe, rankingi, drapacze chmur, średnie prostokąty i responsywne jednostki wyświetlające. Display pozostaje jednym z największych kanałów reklamy cyfrowej, ze średnim CPM wahającym się od 2 do 5 dolarów w przypadku standardowych miejsc docelowych i od 10 do 20 dolarów lub więcej w przypadku premium i dobrze widocznych pozycji.
CPM w sieci reklamowej to podstawowy wskaźnik budżetowania kampanii na etapie świadomości. Ponieważ reklamy displayowe sprzedawane są na podstawie wyświetleń, znajomość CPM pozwala dokładnie przewidzieć, do ilu gałek ocznych dotrze Twój budżet. Budżet 5000 USD przy CPM 4 USD zapewnia 1,25 miliona wyświetleń — liczbę tę można bezpośrednio powiązać z celami dotyczącymi zasięgu i częstotliwości.
Kupujący media korzystają z CPM w sieci reklamowej, aby ocenić skuteczność miejsc docelowych u wydawców i sieci reklamowych. Zespoły kreatywne śledzą CPM według rozmiaru reklamy, aby określić, które formaty oferują najlepszy stosunek kosztów do zaangażowania. Marki przeprowadzające testy A/B porównują CPM pomiędzy responsywnymi reklamami displayowymi i statycznymi banerami, aby przydzielić budżet na bardziej efektywny format.
Wzór CPM reklam displayowych
CPM w sieci reklamowej wykorzystuje standardową formułę kosztu tysiąca mil. Podziel całkowite wydatki na reklamę displayową przez liczbę zrealizowanych wyświetleń, a następnie pomnóż przez 1000. Wynik informuje, ile płacisz za każde tysiąc wyświetleń banerów lub reklam displayowych.
CPM w sieci reklamowej = (wydatki na reklamę displayową ÷ wyświetlenia w sieci reklamowej) × 1000 Reklamy displayowe CPM Plac zabaw
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Jak obliczyć CPM reklam displayowych – krok po kroku
Wykonaj poniższe kroki, aby określić opłacalność reklam displayowych i porównać stawki w różnych miejscach docelowych, u wydawców i rozmiarach reklam.
Łączne wydatki na reklamę displayową
Zsumuj łączną kwotę wydaną na displayowe miejsca docelowe z Twojego serwera reklam lub platformy. Jeśli korzystasz z wielu sieci (GDN, automatyzacja, zakupy bezpośrednie), oblicz CPM dla każdej z nich osobno, aby uzyskać dokładne porównanie.
Sieć reklamowa Google raportuje, że na kampanię w kształcie średniego prostokąta o wymiarach 300 × 250 wydano 2100 USD.
Licz wyświetlenia
Zapisz łączną liczbę zrealizowanych wyświetleń displayowych. Jeśli to możliwe, używaj widocznych wyświetleń (vCPM), ponieważ dokładniej odzwierciedlają one reklamy, które faktycznie widzieli użytkownicy.
Kampania wygenerowała 630 000 wyświetleń, z czego 410 000 było widocznych.
Dziel i mnóż
Podziel wydatki przez wyświetlenia i pomnóż przez 1000. Oblicz zarówno standardowy CPM (wszystkie wyświetlenia), jak i vCPM (tylko widoczne wyświetlenia), aby poznać prawdziwy koszt uwagi.
Standardowy CPM: (2100 ÷ 630 000 USD) × 1000 = 3,33 USD. vCPM: (2100 ÷ 410 000 USD) × 1000 = 5,12 USD.
Porównaj według formatu i rozmieszczenia
Podziel CPM według rozmiaru reklamy (długi baner 728 × 90, prostokąt 300 × 250, wieżowiec 160 × 600) i miejsca docelowego (część strony widoczna na ekranie lub część strony widoczna po przewinięciu), aby znaleźć najskuteczniejsze kombinacje.
Reklamy w części widocznej na ekranie 300 x 250 mają średnio 4,50 USD CPM, podczas gdy miejsca docelowe w części widocznej na ekranie spadają do 1,80 USD CPM, ale widoczność wynosi 68% w porównaniu z 32%.
Frequently Asked Questions
Jaki jest wzór na kalkulator CPM reklam displayowych?
Dlaczego kalkulator CPM reklam displayowych jest ważny w marketingu cyfrowym?
Jak obniżyć CPM kampanii reklamowej?
Czy responsywne reklamy displayowe są tańsze od banerów statycznych?
Jak CPM w sieci reklamowej wypada w porównaniu z CPM wideo lub natywnym?
Jak mogę obniżyć CPM reklamy displayowej?
Darmowe kalkulatory marketingowe
Zapoznaj się z naszym pakietem bezpłatnych kalkulatorów online dla marketerów cyfrowych. Każde narzędzie ma na celu pomóc Ci mierzyć, porównywać i optymalizować kampanie reklamowe.