Calculadora de CPM de publicidad OTT
Ingrese los detalles de su campaña para calcular instantáneamente las métricas de la Calculadora de CPM de publicidad OTT. Compare formatos de campaña, optimice ofertas y planifique su presupuesto publicitario.
Comparación de campañas
¿Qué es el CPM de publicidad OTT?
El CPM de publicidad OTT (Over-The-Top) es el coste por cada 1000 impresiones de anuncios de vídeo publicadas en plataformas de streaming y dispositivos de TV conectada (CTV). Los anuncios OTT se reproducen en servicios como Hulu, Peacock, Tubi, Pluto TV y Roku Channel, ofreciendo videos con calidad de TV, en pantalla completa y que no se pueden omitir a quienes no usan cable. Los CPM promedio de OTT oscilan entre $25 y $40, lo que lo convierte en el nivel premium de la publicidad digital.
El CPM OTT es importante porque el streaming está absorbiendo rápidamente los presupuestos de televisión lineal. A medida que las audiencias pasan del cable al streaming, los anunciantes deben comprender la estructura de costos de llegar a esos espectadores digitalmente. El formato de pantalla completa, que no se puede omitir, de OTT ofrece tasas de finalización de video superiores al 95%, superando con creces el video web previo al video, lo que justifica el CPM más alto en comparación con otros canales digitales.
Los compradores de televisión y vídeo utilizan el CPM OTT para comparar los costos de streaming con los CPM de televisión lineal tradicional (de 10 a 30 dólares para transmisión, de 5 a 15 dólares para cable). Los estrategas de marca evalúan los CPM de OTT cuando crean planes de alcance multipantalla que combinan video lineal, OTT y digital. Los planificadores de medios utilizan esta calculadora para pronosticar los costos de las campañas y negociar tarifas competitivas con los equipos de ventas de publicidad en streaming.
Fórmula CPM de publicidad OTT
El CPM OTT se calcula dividiendo el gasto total en publicidad en streaming por el número de visualizaciones de vídeo completadas (impresiones) y luego multiplicando por 1000. Debido a que los anuncios OTT no se pueden omitir, las impresiones y vistas completas son casi idénticas, lo que hace que el cálculo del CPM sea sencillo.
CPM OTT = (Inversión publicitaria en streaming ÷ Vistas completadas) × 1000 Zona de juegos OTT CPM
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Cómo calcular el CPM de publicidad OTT – Paso a paso
Siga estos pasos para determinar el CPM de sus campañas publicitarias OTT/CTV y comparar los costos entre plataformas de streaming.
Compile la inversión publicitaria OTT
Sume todos los costos de su campaña OTT, incluido el gasto en medios, las tarifas de la plataforma y los recargos por orientación de datos. Si compra a través de un DSP, incluya la tarifa de tecnología del DSP. Si compra directamente desde un servicio de transmisión, use el monto total de la factura.
Una campaña de Hulu de 30 días cuesta $45 000, incluidos los medios, la orientación de datos y las tarifas de la plataforma.
Grabar vistas de video completadas
Extraiga el número total de visualizaciones completas de anuncios de video del informe de su campaña. Los anuncios OTT suelen ser anuncios de 15 o 30 segundos que no se pueden omitir, por lo que las tasas de finalización son superiores al 95 % y las impresiones coinciden estrechamente con las vistas completadas.
La campaña generó 1.350.000 visualizaciones completas en todo el nivel con publicidad de Hulu.
Calcular CPM OTT
Divida el gasto total por las vistas completadas y multiplíquelo por 1000. El resultado es su CPM OTT efectivo: el costo por cada mil anuncios de video completos y no saltables entregados a los espectadores de streaming.
($45 000 ÷ 1 350 000) × 1000 = $33,33 CPM.
Comparación entre plataformas
Compare su CPM OTT con puntos de referencia específicos de la plataforma: Hulu promedia entre $ 28 y $ 38, Peacock entre $ 25 y $ 35, Roku Channel entre $ 20 y $ 30 y los canales FAST (Tubi, Pluto) entre $ 15 y $ 25. El contenido premium y la orientación avanzada impulsan los CPM hacia el extremo superior.
Su CPM de Hulu de $33,33 es de rango medio para la plataforma, lo que sugiere espacio para negociar descuentos por volumen para campañas de más de $100.000.
Frequently Asked Questions
¿Cuál es la fórmula para la calculadora de CPM de publicidad OTT?
¿Por qué la Calculadora de CPM de publicidad OTT es importante para el marketing digital?
¿Cómo reduzco el CPM de mi campaña publicitaria?
¿Cuál es la diferencia entre publicidad OTT y CTV?
¿Puedo dirigirme a audiencias específicas con anuncios OTT?
¿Qué es un canal FAST y cómo se compara su CPM?
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