Calculadora de compra de medios
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Comparación de campañas
¿Qué es una calculadora de compra de medios?
Una calculadora de compra de medios es una herramienta analítica diseñada para compradores y planificadores de medios que necesitan evaluar, comparar y pronosticar la rentabilidad de las ubicaciones publicitarias en múltiples editores y tipos de inventario.
A diferencia de una calculadora de CPM básica, esta herramienta tiene en cuenta las complejidades de los flujos de trabajo de planificación de medios, incluidas comparaciones de tarifas entre compras directas y subastas programáticas, modelos de descuentos por volumen y distribución del presupuesto en múltiples ubicaciones.
Los compradores de medios profesionales que gestionan presupuestos de entre 10 000 y 50 000 dólares o más utilizan esta calculadora para negociar mejores tarifas con los editores, justificar las asignaciones de gastos a los clientes y garantizar que cada dólar se coloque en un inventario que ofrezca resultados mensurables.
Fórmula del costo de compra de medios
La fórmula de compra de medios principales calcula el costo total de una ubicación en función de la tasa de CPM negociada y el volumen de impresiones garantizado o estimado.
Costo de colocación = (CPM negociado × Impresiones garantizadas) ÷ 1000 Ejemplo de compra de medios
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Cómo calcular los costos de compra de medios
Siga este proceso de cuatro pasos para evaluar y ejecutar compras de medios rentables en toda su cartera de campañas.
Solicitar hojas de tarifas a los editores
Recopile hojas de tarifas de CPM de cada editor o DSP. Tenga en cuenta las tarifas para los diferentes tamaños de anuncios, posiciones y opciones de orientación disponibles.
El editor A ofrece tablas de clasificación en la página de inicio a $12 CPM y banners para todo el sitio a $4,50 CPM.
Determinar los requisitos de impresión
Calcule la cantidad de impresiones necesarias por ubicación en función del alcance y los objetivos de frecuencia de su campaña para cada segmento de audiencia.
Su plan de medios requiere 1.500.000 impresiones en ubicaciones premium y 3.000.000 en inventario estándar.
Calcular el costo por ubicación
Aplique la fórmula de compra de medios a cada ubicación individualmente, luego sume todas las ubicaciones para obtener el costo total de la campaña.
Prima: ($12 × 1,500,000) ÷ 1,000 = $18,000. Estándar: ($4,50 × 3.000.000) ÷ 1.000 = $13.500. Total: $31.500.
Negociar descuentos por volumen
Utilice su volumen total de compromiso para negociar descuentos del 10 % al 25 % en las hojas de tarifas. Los compromisos más grandes a lo largo de varios meses generalmente generan mejores tasas.
Negociar un descuento del 15% reduce el costo total de $31,500 a $26,775, ahorrando $4,725.
Frequently Asked Questions
¿Cuál es la fórmula de la Calculadora de compra de medios?
¿Por qué es importante la Calculadora de compra de medios para el marketing digital?
¿Cómo reduzco el CPM de mi campaña publicitaria?
¿Debo priorizar el alcance o la frecuencia en la compra de medios?
¿Qué CPM debo esperar para la visualización programática?
¿Cómo mido la efectividad de la compra de medios?
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